تعادل بین کمیت و کیفیت محتوا
تعادل بین کمیت و کیفیت محتوا
تعادل بین کمیت و کیفیت محتوا،در نوشتن محتوا ، کمیت ضربانیت دارد.
شاید به این دلیل باشد که من روز قبل هنگام بازدید از سایت مشتری احساس نگرانی داشتم . وی گفت: “برخی از این پست ها آن چیزی نیست که من می گویم نوشتن مطالب عالی است اما!!” حرف او درست بود،اما موضوع اصلی این است که…
بهترین توصیه های کارشناسان SEO در حال حاضر این است که :
در نوشتن محتوا،همیشه باید به دنبال کیفیت بیش از کمیت باشید.
گوگل می گوید بالاترین کیفیت مطالب را در نظر می گیرد و پاداش می دهد.
اصطلاحات جستجوگرها از ایالات متحده به ما می گوید که محتوای با کیفیت کلید اصلی ترین نقطه در SERP ها است.
برخی پاسخ آنها را واجد شرایط می دانند و می گویند کیفیت و کمیت نیز به همان اندازه مهم هستند.
نوشتن محتوا در قدیم
چند روز پیش ، در یک وبلاگ ، مارک براون در مورد اهمیت کیفیت محتوا نوشت. وی می گفت من موافقم و نمی گویم شما باید کیفیت را نادیده بگیرید.فقط می گویم که بعد از کمیت باید نظر دوم شما باشد.
ما از بازگشت به روزهای بروزرسانی قبل از Hummingbird طرفداری نمی کنیم.
چرا که در آن زمان ، یک استراتژی خوب برای انتشار وجود هر چه بیشتر کلمات کلیدی در محتوا بود.
و فرقی نمی کرد که بخشی از آن کپی شود و یا چند پاراگراف باشد.
با هوشمندی تر شدن موتورهای جستجو ، این کار متوقف شد.
هم موتور های گوگل و هم سئو نشان دادند که کاری که اکنون باید انجام دهیم،تولید بهترین مطالب ممکن برای توجیه رتبه بندی در صفحه یک از نتایج جستجو است.
فلج کافی
ژین فاولر،روزنامه نگار،نویسنده و فیلمنامه نویس آمریکایی گفت: “كتاب هرگز به پایان نرسیده ، فقط رها شده است.”
تفاوت این است که مانندگذشته لازم نیست محتوای خود را کنار بگذارید.
در گذشته مجبور بودید محتوای خود را کناربگذارید تا بتوانید آن را در چاپخانه به تاید برسانید.
اما هیچ چیز برای دارایی های دیجیتال نهایی نیست. همه چیز را می توان در ثانیه مرتب سازی ، به روزرسانی و تجدید نظر کرد. نسخه های قبلی یک ایده می تواند به آسانی به عنوان همیشه زنده بماند. در حقیقت ،بلکه می توانید نسخه ای با کیفیت بالاتر از کاری که انجام داده اید را مجدداً منتشر کنید.
تمرین تولید محتوای اثر بخش
تاکنون ، اکثر ما از قانون 10،000 ساعته را شنیده ایم.
مالکوم گلادول در مقاله ای در نیویورکر آن را محبوب کرد و بسیاری از نویسندگان به آن قسم می خورند. این که آیا تفسیر گلادول از این قانون صحیح بوده یا خیر ، بیشتر ما بطور شهودی با آن موافق هستیم. اگر بارها و بارها به مدت طولانی شروع به تولید محتوا کنید،بهترین خواهید شد.
اگر مقدار زیادی محتوا تولید کنید،در تولید محتوا بسیار بهتر خواهید شد.
این به معنای تجدید نظر در مورد مطالبی که نوشتید و باز نویسی طولانی نیست.
این به معنای آزمایش با سبک های مختلف،ایده های متفاوت و روش های مختلف ساختن استدلال ها است.
اصطلاح مدرن تر برای این فرایند رشد ذهن است،نوشتن مطالب فراوان راهی برای رشد ایده های ذهن است.
نوشتن مطالب یک فرآیند است ، نه یک محصول
ده سال پیش و یا حتی پنج سال پیش،شما شانس این را داشتید که برای یک قطعه خوب از محتوا در رده های بالای گوگل قرار بگیرید.اما اکنون این کار بسیار بعید است،مگر این که از روش های دیگری استفاده کنید،از جمله:صفحه سئو،تبلیغات شبکه های اجتماعی،دسترسی به اطلاعات تاثیر گذار و تبلیغات در این صورت نیز به زمان و پایداری نیاز دارید.
و حتی اگر مقام رتبه اول گوگل،یا قرار گرفتن در صحات اول و دوم را به دست بیاورید،چالش بعدی شما ماندن در آنجا است.تعین این مسئله تا مدت طولانی دشوار خواهد بود زیرا به عواملی که کاملا خارج از کنترل شما هستند بستگی دارد.
این منطقی است که شما محتوا را به عنوان یک کار مداوم در نظر بگیرید،نه یک هدف به خودی خود.
و برای انجام این کار،شما باید بیشتر بنویسید و به نوشتن محتوای های تاثیر گذار ادامه دهید.
Source:www.engagecontent.com.au
چگونگی جستجوی کاربران در وب
چگونگی جستجوی کاربران در وب
چکیده:
چگونگی جستجوی کاربران در وب را در این مقاله به صورت جامع ارائه می کنیم.طبقه بندی شامل 3 سطح سلسله مراتبی از اهداف اطلاعاتی،ناوبری و معامله ای است.
پس از به دست آوردن ویژگی های هر یک،ما نرم افزاری پیاده سازی کرده ایم که به طور خودکار با استفاده از سیستم موتور جستجوی وب پیش از یک ملیون و نیم پرس و جوی ارسال شده توسط چند صد هزار کاربر را برسی کرد.
یافته های ما نشان می دهد که پیش از 80%جستجو های وب از نظر ماهیت اطلاعاتی هستن.
و حدود 10% از آن ها پیمایش و معامله می شوند.
به منظور اعتبار سنجی دقیق الگوریتم،ما400 پرس و جو را کد گذاری کردیم و نتایج حاصل از این طبقه بندی دستی را با نتایج تعین شده با روش خودکار مقایسه کردم.
این مقایسه نشان داد که طیقه بندی خودکار دارای دقت74% است.
از 25% باقیمانده سوالات،جستجوی کاربر مبهم یا چند وجهی است و این امر به لزوم طبقه بندی احتمالی اشاره دارد.
ما در مورد چگونگی استفاده از دانش هدف کاربر برای ارائه نتایج هدف مند تر و مرتبط تر در جستجوی وب اطلاعاتی کسب کردیم تا مورد استفاده قرار گیرد.
فرآیند انتخاب منبع :معیار های انتخاب منابع اطلاعات انسانی
چکیده:
همکاران منبع مهمی از اطلاعات در سازمان ها هستند.درنتیجه،مدیران اطلاعات به دنبال تسهیل در استقاده از چنین منبع اطلاعاتی انسانی هستند.
مطالعات مختلفی در مورد تاثیر استفاده از منابع اطلاعات انسانی سازمان ها وجود دارد،اما استفاده از این بینش ها دشواراست.
استراتژی های جستجوی وب
تاثیر وب و نوع کار
علی رغم تعدادی از مطالعات که به تجربه وب و تاکنیک ها و رفتار های جستجو وب می پردازد،روابط خاص بین تجربه و راهبرد های جستجو شناختی به طور گستردهمورد برس قرار نگرفته است.
این مطالعه برسی کرد که چگونه استراتژی های جستجو شناختی 80 شرکت کننده ممکن است با تجربه وب متفاوت باشد.
زیرا انها در 2 وظیفه تعریف شده اند.
- محقق سازی جستجو
- کار جسجوی اطلاعات
هر یک از وظایفه تعریف شده از مشارکت کننده شامل یک کار جستجوی کارگردانی و یک کار مرور کلی است.
در حالی که تقریبا هیچ یک از عملکرد های چهارگانه در این سطح اختلاف معنی داری ندارد.
اما در استفاده از راهبرد های جستجو شناختی تفاوت معنی داری وجود دارد.
کاربران با سطح بالاتری از تجربه در جستجوی وب بیشتر از استراتژی های بخش موازی،موازی توپی و گفتگو،حوزه جستجوی آدرس شناخته شده استفاده می کردند.
در حالی که کاربران با سطح پائین تر در تجربه جستجوی وب بیشتر از استراتژی های گردشکری،مجازی،وابسته به پیوند،بخش متولی موتورهای جستجوی وب استفاده می کردند.
برخی از معروف ترین اقدامات برای ارزیابی سیستم های فیلتر اطلاعات معمولا از کاربران مستقل است.
زیرا در نتیجه برسی های به دست امده از متخصصان استوار است.
از طرف دیگر،ارزیابی کاربر محور این امکان را به شما می دهد تا برداشت های مختلفی را که کاربران از اجرای سیستم درک کرده اند نشان دهد.
این کار بر روی بحث در مورد مشکل کاربر محور در مقابل ارزیابی سیستم شخصی سازی محتوای وب متمرکز شده است.
که شخصی سازی آن بر اساس یک مدل کاربر است که در دراز مدت(بخش،دسته ها و کلمات کلیدی)
و در کوتاه مدت(بازخورد ارائه شده توسط کاربر) است.
ارزیابی محور کاربر
مبتنی بر پرسشنامه های است که کاربران قبل و بعد از استفاده از سیستم پر کرده اند.
و ارزیابی مرکز محور
بر اساس مقایسه رتبه بندی اسناد به دست آمده از کاریر در یک فرایند انتخاب چند لایه و پایبند است.
برسی های که از جستجوی کاربران واقعی جمع آوری شده بود
ارزیابی کاربر محور انجام شده با 106 کاربر طی 14 روز کاری،داده های ارزشمند را در مورد رفتار کاربران با توجه به موضوغاتی از قبیل ارتباط سند یا اهمیت نسبی،نسبت داده ده به روش های مختلف شخصی سازی ارائه داده است.
نتایج به دست امده به شکل زیر بود:
رضایت عمومی را در هر 2 فرایند شخصی سازی(انتخاب سازگاری و ارائه) در سیستم به طور کلی نشان داده است.
ویژگی های جستجو
انواع مختلف محیط های مبتی بر وب، یکسان هستند؟
گزارش مربوط به سایت های مربوطه به مطالعه از چهار محیط بازاریابی اطلاعات مختلف مبتنی بر وب (بانک اطلاعاتی کتاب شناختی،OPAC،موتو جستجو،سیستم جستجو) برای منظم بودن در ویژگی های جستجو برای تعین اینکه آیا کاربران رفتا مفاوتی در محیط های مختلف جستجوی وب انجام می دهند،مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
امار توصیفی و توزیع فراوانی مربوط به مدت استفاده از،فرمول پرس و جو و مدت زمان،جدول بندی شده است.
تجزیه و تحلیل نشان داد که اختلافاتی در این خصوص وجود دارد.
کاربران با استفاده از OPAC و سیستم جسجوی تخصصی بیشتر به جسجوی گسترده می پردازند.
با کمال تعجب،محیط جستجوی بانک اطلاعاتی کتاب شناختی منجبر به پارسا ترین جستجوی عمومی شد.
اگرچه ممکن است امکانات جستجو مبتنی بر وب در سطح یکسان به نظر برسند،اما کاربران در سطح متفاوتی از جستجو درگیر هستند.
Source:www.engagecontent.com.au
تولید محتوای وب سایت ها
تولید محتوای وب سایت ها
تولید محتوای وب سایت ها موضوع اصلی مقاله ای است که در زیر به توضیح آن پرداخته ایم.
تمام این بحث در مورد تولید محتوا برای وب سایت شما برای برخی از مشاغل گیج کننده است.
انها قبلا توده ای از محتوای غنی از کلمات کلیدی و SEO را برای سایت خود تولید کرده اند.
مطمئا تولید محتوا برای وب سایت ها مهم است،اما چونه می توانیم محتوای تولید شده سایت خود را مرتبط کنیم؟ با بازگشت به اصول اول می توانید به این سوال پسخ دهید.
تولید محتوا برای وب سایت ها،بلوک های برای SEO ایجاد میکند.
این امر باعث می شود که موتور های جستجو گر و افراد واقعی بتوانند شما را آنلاین پیدا کنند.
این اطلاعات به افرادی که به دنبال مطالب جدید و معتبر هستند کمک می کند.
سه نوع محتوای گسترده برای وب سایت وجود دارد
همانطور که در سایت آمار زنده اینترنت می بینید،اینترنت هر روز در حال رشد است.
اگر سایت شما رشد و تغیر نمی کند،شما تنها در دنیای اینترنت در حال پسرفت هستید.
سه نوع محتوای مورد نیاز در سایت شما
محتوای صفحات وب سایت شما در 3 دسته گسترده قرار می گیرد.
- محتوای استاتیک
- محتوای دروازه
- محتوای در حال تکامل
محتوای استاتیک
محتوای استاتیک محتوای است که همیشه به روز نمی شوند.مواردی مانند(تماس با ما) یا اطلاعات شرکت، به طور کلی برای مدت طولانی باقی می مانند.
همچنین ممکن است برای محصولاتی که فقط یک بار در سال تغیر می کنند یا به روز می شوند،صفحات فرود داشته باشید(این صفحات محتوای ثابت می باشند)
محتوای دروازه دار
محتوای دروازه دار نوعی محتوای استاتیک است که شخصی باید از شما درخواست کند.ممکن است این اطلاعات حساس مانند لیست قیمت یا اطلاعات کلی بیشتری مانند یک فیلم آموزشی،یک لیست سفید یا یک دفترچه راهنما باشد.
تکامل محتوا در هر محتوا است که به طور منظم روزانه یا هفتگی یا ماهانه به روز می شوند.
یک وبلاگ یا یک مبلغ خبری به عنوان محتوای تحول در نظر گرفته می شود.
چرا به انواع مختلف تولید محتوا برای وب سایت ها نیاز دارید؟
شما باید تولید انواع مختلف محتوا را مدیریت کنید زیرا انواع مختلف جستجو وجود دارد.
به همین دلیل با داشتن وب سایت افرادی که در حال جستجوی اطلاهات هستند می توانند شما را پیدا کنند.
بییشتر جستجو ها در وب از 80 % به بالا به جای افرادی که به دنبال خرید چیزی یا یافتن مکانی هستند،برای برخی اطلاعات گسترده است.
این انواع مختلف محتوا روش های مختلفی را برای پیدا کردن شما هنگام جستجوی آنلاین به افراد می دهد.
شما می خواهید صفحات استاتیک برای کمک به افردی که مارک یا یکی از محصولات شما را جستجو می کنند،جستجو کنید.
همچنین ممکن است بخواهید از افرادی که هنوز شما را نمی شناسند،درخواست کنید و به دنبال نام تجاری محصولات خود نیستید.
محتوای تکامل یافته و دروغگو ممکن است بیشتر برای جستجو گر ها مناسب باشد.
اگر یک استراتژی برای کمک به شما در یافتن و ساختن مخاطب داشته باشید،ساده تر می توانید محتوا تولید کنید.
استراتژی شما تعین خواهد کرد که چه نوع محتوا در حال تحول و شییروانی را نیاز دارید.این تحول محتوا هم جستجو گر ها و هم موتور های جستجو گر را به سمت صفحات ثابت خود هدایت می کند و مردم را به سمت محصولات و خدمات شما می فرستد.
فرایند تولید محتوا برای صفحات وب چیست؟
تولید محتوا برای وب سایت ها شامل تحقیق،نوشتن و تبلیغ مطالب است.
اگر فقط یکی از این 3 مرحله را انجام می دهید،محتوای شما به افراد یا موتور های جستجو کمک می کند تا شما را پیدا کنند.
جای که بسیاری از شرکت ها سقوط می کنند،کوتاهی کردندر تولید محتوای منظم است و یا تولید محتوای آن ها زیاد است اما بدون تحقیق مناسب.
مرحله تحقیق محتوا شامل یافتن کلمات کلیدی است.
تعدادی ابزار وجود دارد که می توانید استفاده کند.اما ساده ترین و ارزان ترین آن خود گوگل است.
هنگامی که یک جستجوی Googel را انجام می دهید،تعدادی از اصطلاحات جستجوی پیشنهادی را دنبال می کنید.
همچنین اغلب می توانید تعدادی از جستجو های مربوطه را در پاین صفحه مشاهده کنید.
برای الهام بخشیدن از پست های وبلاگ و اصطلاحات جستجو استفاده کنید.
می توانید خودتان آن ها را بنویسید یا یک بازاریاب محتوای عالی پیدا کنید تا این کار را برای شما انجام دهد. این پست های وبلاگ محتوای تکامل یافته شما را تشکیل می دهند.
اگر در سایت خود وبلاگ ندارید، می توانید یک میکرو سایت ایجاد کرده و در آنجا منتشر کنید.
در اخر
زمان انتشار پست ها را برنامه ریزی کنید.افزونه ای را به یک ابزار برنامه ریزی رسانه های جتماعی مانند Coschedule یا Hootusuite اضافه کنید.
درنتیحه
تولید محتوا یک فرایند است نه یک چیز یک پارچه.
این فرایند ایجاد بلوک ها برای SEO است.
اگر 3 نوع محتوا برای سایت خود ایجاد کنید(استاتیک]دروازه ای،تکامل یافته)
شما تمام مراحل را به درستی انجام داده اید.
تولید محتوا سئو
تولید محتوا یک سیتم است نه یک هدف :
این سیستم برای ایجاد اطلاعات برای مخاطبان مشخص کار می کند.
اهداف مشترک برای یک سیستم تولید محتوا ایجاد آگاهی،پیشرو در فروش است.نوع محتوایی که شما تولید می کنید باید یکی از اهدف را براورده کند.این برای محتوای نوشتاری،ویدیو یا تصویر صادق است.
این امر همچنین در مورد هر کسی که آن محتوا را استفاده می کند صحیح است.(آنلاین-آفلاین)
نوع محتایی که شما می نویسید نحوه تولید آن را تعین می کند.
شما می توانید محتوا را مطابق با قالب آن تعریف کنید.(مانند یک وبلاگ،مقاله یا یک فیلم)
اگر محتوا را با نتایج آن تعریف کنید،اندازه گیری آن و درک اینکه آیا این برای شما مفید است،آسان تر می شود.
در این مقاله انواع مختلف محتوا را توضیح خواهیم داد.
- اهداف تولید محتوا
- نقش های لازم برای تولید محتوا
- قالب های تولید محتوا
- برنامه ها
- و روش های حل مشکلی که هنگام تولید محتوا با آن رو به رو می شوید.
سه نواع محتوا
سه نوع اصلی محتوا وجود دارد
آنها محتوای سنگ بنایی،محتوایی شیروانی و محتوای در حال تکامل هستند.
محتوای سنگ بنایی
محتوای سنگ بنایی محتوای است که سعی در پوشش یک موضوع واحد به صورت قطعی دارد.هدف از محتوای سنگ بنایی این است که اغلب به عنوان رهبری شدن فکر می شود.شما آن را تولید می کنید تا اقتدار خود را به مخاطبان خود نشان دهید.
محتوای دروازه دار
محتوای دروازه دار محتوای است که می تواند برای چیزی مبادله شود(مانند اطلاعات تماس) شما برای برقراری ارتباط با مخاطب،محتوای دروازه ای تولید می کنید.
تحول محتوا جریانی از محتوای تولید شده به طور منظم است.
این ممکن است به صورت یک سری پست های وبلاک ،باگزارش های منظم خبری یا قسمت های منظم یک برنامه باشد.
شما برای اگاهی بین مخاطبان مورد نظر خود،محتوای در حال تحول تولید می کنید.
چه مقدار از هر محتوا را باید تولید کنید؟
میزان واقعی محتوای مورد نیاز برای تولید متفاوت است:
پاسخ کوتاه این است که می گویند شما فقط برای دستیابی به نتایج مطلوب خود باید حداقل مقدار محتوای مورد نیاز خود را تولید کنید.
اما این برای بسیاری از افراد رضایت بخش نیست.
شاید راحت تر فکر کنید که چقدر از محتوا را برای هر نوع محتوا باید تولید کنید.
محتوای سنگ بنای باید متفکر و معتبر باشد.بنابراین تولید مدت زمان زیادی طول می کشد.
در نتیجه،شما سعی در تولید پیش از حد آن نخواهید داشت زیرا این امر می تواند باعث ریزش زیاد منابع شود.
با توجه به ماهیت آن،محتوای سنگ بنای نیاز به بیشترین منابع از هر نوع محتوا را دارد.
برای دستیابی به اهداف خود،محتوای دروازه ای به اندازه محتوای سنگ بنایی قطعی نیست.البته می تواند باشد.اما هدف از محتوای دروازه ای به اندازه محتوای سنگ بنایی قطعی نیست .البته،میتواند باشد.
تحول محتوا نیاز به تولید منظم دارد.هدف از تکامل محتوا ایجاد آگاهی است. شما این کار را با ایجاد و توضیع محتوای جدید به طور مظم انجام می دهید.اگر مخاطبان بالقوه شما آگاه باشندکه شما این کار را انجام می دهید.ممکن است نسبت به دیافت اطلاعات شما مشتاق تر شوند.
تولید محتوای وب سایت ها
تعادل بین کمیت و کیفیت محتوا
هدف از تولید محتوا
هدف از بازاریابی محتوا ایجاد مخاطب و ترغیب آنها به خرید چیزی است.
اما هدف از تولید محتوا بسیار پیچیده تر است.
هدف از تولید محتوا ارتباط با یک مخاطب فردی است.این محتوا بین تعداد زیادی از افراد که مخاطبین خاص خود آن محتوا هستند،توضیع شده است.
این مطالب مربوط به علایق،سوالات،تحقیقات،مشکلات و…هر مخاطب است.
نکته اساسی و چشم گیری در اثر بخشی محتوا وجود دارد.
اگر هدف از محتوا اطلاع رسانی به یک مخاطب باشد،نیاز به پرداختن به یک فرد را دارد.
به طور مثال:تفاوت بین صحبت کردن با یک نفر یا چند نفر!
مخاطبان شما به عنوان توسعه بخشی از استراتژی محتوا به شمار می آیند.
راه ارتباط با یک فرد ، ایجاد محتوا است که هم سرگرم کننده باشد ، هم آموزش ، هم آموزنده و هم که ترکیبی از هر سه باشد. محتوای سرگرم کنند سه درطح عاطفی با افراد ارتباط برقرار می کند. محتوای آموزشی در سطح روشنفکری متصل می شود. و محتوای آموزنده در سطح توجه مخاطب را جذب می کند.
محتوای عاطفی / سرگرم کننده
محوای عاطفی/سرگرم کننده
اگر هدف شما این است که در سطح عاطفی با مخاطب ارتباط برقرار کنید ، باید در مورد افراد محتوا تولید کنید.
محتوای عاطفی اغلب به نوعی داستان شکل می گیرد،این اغلب شامل زبان توصیفی در اطراف حواس پنجگانه است.
به این دلیل است که ما از طریق حواسمان احساساتی را تجربه و ابراز می کنیم.
مانند چیزهایی که می بینیم، می شنویم،مزه می کنیم، لمس می کنیم یا بو کنیم
مخاطبان (خوانندگان) احساسات مرتبط با آن حواس را “احساس” می کنند.
محتوای آموزشی / فکری
محتوای آموزشی / فکری
اگر هدف شما آموزش مخاطبان خود است ، باید محتوای را تولید کنید که فرایندها را توصیف کند یا به تجزیه و تحلیل داده ها بپردازد.
این داده ها ، شواهد و استدلال ساختاری است که محتوای آموزشی را از هر نظر متمایز می کند.
داده های آموزشی از یک نظر ممکن است براساس تجربه شخصی یا حرفه ای شما باشد. اما بدون پشتوانه داده ها از ادعاهای خود ، واقعاً محتوای آموزشی نیست.
بنابراین محتوای آموزشی باید جامع،کامل و دقیق همراه با منبعی موثق باشد.
محتوای آموزنده / توجه
محتوای آموزنده / توجه
محتوای آموزنده به دلیل جدید بودن و اهمیت آن توجه خواننده را به خود جلب می کند.
اخبار نمونه بسیار خوبی از مطالب آموزنده است. اخبار روزانه درمورد مواردی است که اخیراً اتفاق افتاده است (اخبار). در اسرع وقت (ارز) گزارش می شود.
هر یک از آن انواع محتوا می تواند مخاطب را جذب کند. بنابراین، محتوا باید قول وعده را به مخاطب بدهد ، و وعد خود را عملی کند.
تولید محتوا به صورت حرفه ای تر
در اینجا چندین مقاله دیگر به صورت حرفه ای مورد برسی قرار گرفته است.
اسرار نوشتن محتوای احساسی
راه های جالب تر شدن محتوا
بهینه سازی محتوای کسل کننده
تولید محتوا های خلاق
نقش ها و مسئولیت های تولید محتوا
نقش های اصلی در هر مرحله از تولید محتوا درگیر هستند ،که با طرح ایده در پشت آن شروع می شوند.
پس از طراحی ایده و تولید محتوا باید آن را برای مخاطب ارائه دهید.
در آخر،باید مطمعن شوید که نتایح به دست آمده صحیح است،و آنچه را که قصد داشتید نشان می دهد.
ایده خوبی است که بتوانید نقش های تیم تولید محتوای خود را را مستند سازی کنید.
بنابراین هر یک از اعضای تیم تولید محتوای شما می داند که از آنها چه انتظاری دارید و چه زمانی برای درج محتوا در نظر گرفته می شود.
می توانید کار ها را به صورت جداگانه (نوشتن،طراحی،تولید،ویرایش) تکفیف کنید.
نقش نوشتن در تولید محتوا
نوشتن فرایند تولید محتوا را شروع می کند.
نوشتن همیشه آغاز است ، چه شما قصد تهیه فیلم داشته باشید ، چه یک بلاگ یا یک قطعه موسیقی خیابانی. عمل نوشتن اهداف استراتژی محتوای شما را به یک تاکتیک برای جذب مخاطب تبدیل می کند.
برخی افراد نوشتن را دشوار می دانند این امر دلایل بسیاری دارد.
معمولا افراد هنگام نوشتن به جزئیات پیش از حد توجه می کنند.
آنها جمله های اصلی را رها می کنند و سعی میکنند آنچه که از جزئیات نوشتند را بازنویسی کنند.
این امر باعث می شود ساعات طولانی را صرف نوشتن تنها یک جمله که فکرشان را درگیر کرده است کنند.
نویسندگان حرفه ای این کار را نمی کنند. آنها فقط کلمات را روی کاغذ (یا بر روی صفحه نمایش) ، به صورت موردی ، پایین می نویسند. پس از اتمام ، آنچه را كه نوشتند را بازنویسی می كنند.
نقش طراحی و تولید
تمام مطالب ، از فروتنانه ترین وبلاگ گرفته تا فیلم یا کتاب با ویژگی های طولانی ، روند تولید را طی می کنند.
- اگر محتوا به صورت آنلاین مصرف شود ، توسط یک طراح UX و / یا UI ارائه می شود.
- در صورت چاپ ، توسط یک طراح گرافیک ارائه می شود.
- اگر این یک فیلم باشد ، کسی آن را فیلمبرداری می کند و صدا را ضبط می کند.
طراحی و تولید عالی همیشه با ایده های بیان شده توسط نویسنده آغاز می شود.
نقش ویرایش در تولید محتوا
ویراستاران نقش های مهمی در تولید محتوا ایفا می کنند. آنها در سطح خرد ، مواردی مانند املا ، بیان و حس را در یک تکه نوشتار بررسی می کنند. در سطح کلان ، آنها به دنبال این هستند که یک نویسنده در تلاش است چه بگوید ، و آیا محتوا به آن اهداف دست پیدا می کند یا نه.
معمولا مردم فکر می کنند نرم افزار های وجود دارد که کار ویرایش محتوا را انجام می دهد.
این فکر تا حدودی درست است که برخی از ابزارهای دیجیتالی وجود دارند که بررسی نوشته های شما را کمی ساده تر می کند.
اما این در حالی است که، هیچکدام از آنها نمی توانند بررسی کنند که آیا نوشته شما معنی دارد یا نه
چند مقاله دیگر در مورد نوشتن مطالب،طراحی و ویرایش مطالب به صورت تخصصی تر
الگو های مختلف محتوا
اصول اساسی طراحی محتوای خوب
ننحوه عملکرد شما در ویرایش محتوا
تولید محتوا برای نشر دیجیتال
فراتر از اصول اساسی نوشتن ، طراحی یا تولید و ویرایش متن ، نگرانی های برای سیستم عامل های شخصی وجود دارد.
اگر محتوای شما در وب سایت ظاهر شود ، باید در صفحه موتورهای جستجو نیز بهینه شود.
سالها پیش ، این شامل تلاش برای لغو کلمات کلیدی هدفمند در متن بود. این عمل، اکنون ضروری نیست. در حقیقت ، می تواند برای سایت شما مفید نیز باشد.
موتور های جستجو ترجیح می دهند محتوا را با توجه به افراد برسی و آنالیز کنند.
موتور های جستجو استلال رابر این گذاشته اند که اگر افراد زیادی به مطالب شما علاقه داشتند و به شما اعتماد کردند،رتبه بندی سایت به طور طبیعی افرایش یابد.
اما هنوز هم باید به استفاده از کلمات کلیدی در چند مکان مهم در مقالات خود توجه کنید.
استفاده از این کلمات کلیدی به موتورهای جستجوگر کمک می کند تا محتوای شما را بهتر پیدا کنند.
این به نوبه خود کمک می کند تا سایت شما را به افرادی که در حال جستجو هستند نشان دهد.
کلمه کلیدی شما در هر بخش از مطالب به نوع محتوا بستگی دارد.
همانطور که می دانید محتوا،سنگ بنای شما را تولید می کند.
یک کلمه کلیدی یا عبارت کوتاه تر ممکن است هدف قرار گیرد. (به عنوان مثال “کفش قرمز”). اگر این یک کلمه در وبلاگ باشد ، ممکن است یک عبارت دیگری مانند(“کفش های قرمز ” یا “فیلم ترسناک کره ای کفش قرمز)” را هدف قرار دهد.
شبکه های اجتماعی
خدمات شبکه های اجتماعی
سرویس شبکه های اجتماعی یک بستر آنلاین است.
افراد از آن برای ایجاد روابط اجتماعی،اشتراک گذاری علاقه مندی های شخصی و شغلی استفاده می کنند.
خدمات شبکه های اجتماعی در قالب و تعداد ویژگی ها متفاوت است.
انها می توانند روی طیف وسیعی از ابزار های جدید اطلاع رسانی و ارتباطی کار کنند.
محتوا و اطلاعات را روی دسک تاپ،لپ تاپ،دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های هوشمند به نمایش بگذارند.
شبکه های اجتماعی می توانند به حفظ و توسعه روابط چه بسا حرفه ای کمک بسیاری کنند.
شبکه های اجتماعی به کاربران امکان می دهد تا ایده ها،عکس ها و پست های،خود را به اشتراک بگذارند.
و دیگران را درباره فعالیت ها و رویداد های،آنلاین یا دنیای واقعی با افراد در شبکه خود آگاه سازند.
شبکه های اجتماعی این امکان را فراهم می سازد که افراد بتوانند با افراد دیگر در جهان ارتباط برقرار کنند.
موفقیت شبکه های اجتماعی را می توان امروز در تسلط آن ها در جامعه مشاهده کرد.
به طور مثال فیس بوک ماهانه2.13 ملیارد کاربر وبه طور متوسط 1.4 ملیارد کاربر فعال روزانه در سال 2017 دارد.
خدمات شبکه ای اجتماعی را می وان به 4 دسته مهم و اصلی تقسیم کرد.
- معاشرت که در درجه اول برای معاشرت با دوستان استفاده می شد.(به عنوان مثال Whats App)
- شبکه های اجتماعی شبکه های غیر متمرکز و توزیع شده ای هستندکه کاربران از طریق خدمات اینترنتی با یک دیگر ارتباط بر قرار می کنند.
- خدمات شبکه های اجتماعی در درجه اول برای ارتباط بین فردی غیر اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد.
- یکی دیگر از ویژگی های در درجه اول برای کمک به کاربران برای یافتن اطلاعات یا منابع خاص مورد استفاده قرار می گیرد.
(به عنوان مثال Goodreads برای کتاب ها )
یک مطالعه نشان می دهد که بزرگ ترین رشد جهان را کاربران شبکه های در سال 2013 ثبت کرده اند.
این برسی نشان داد که 73% از بزرگسالان ایلات متحده از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند.
محبوب ترین شبکه های اجتماعی
این که آیا شما یک بازاریاب فصلی در شبکه های اجتماعی هستید،یک بازاریابی که ب دنبال سرمایه گذاری در رسانه های اجتماعی است یا صاحب مشاغلی که به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی است،پس بهتر است بدانید محبوب ترین شبکه های به روز اجتماعی کدام اند!!
این امر به شما امکان می دهد تا از برند خود در شبکه های انلاین حداکثر استفاده را بکنید.
با فراد مناسب درگیر شوید و به اهداف خود در شبکه های اینترنتی برسید.
در این مطلب برای شما چند نمونه از محبوب ترین شبکه های اجتماعی را معرفی می کنیم.
فیس بوک بزرگ ترین شبکه اجتماعی است که بیش از 2 ملیارد نفر در ماه از آن استفاده می کنند.
این تقریبا یک سم جمعیت جهان است.
بیش از 65 ملیون مشاغل با استفاده از صفحات فیس بوک فعالیت می کنند.
همچنین به یاد داشته باشد که محتوای خود را برای تلفن همراه بهینه کنید زیرا 94 % از کاربران Facebook از طریق برنامه تلفن همراه به Facebook دسترسی پیدا می کنند.
you tube
you tube یک بستر اشتراک گذاری ویدئو است که کاربران در آن هر روز یک میلیارد فیلم تماشا می کنند.
برای شروع می توانید یک کانال you tube با نام تجاری خود ایجاد کنید که در آن می توانید ویدئو های را برای مشترگان خود بارگذاری کنید.
you tube علاوه بر این که دومین سایت رسانه های اجتماعی است،در گوگل نیز به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ شناخته شده است. بنا بر این اگر می خواهید مارک شما در you tube باشد خواندن مقاله you tube seo را توصیه می کنیم.
WhataApp یک برامه پیام رسانی است که توسط افردادپیش از 180 کشور جهان اسفاده می شود.
در ابتدا واتس اپ فقط وسط افرداد مورد استفاده قرار می گرفت تا با خانواده و دوستان ود ارتباط برقرار کنند.
به تدریج مردم از طریق واتس آپ شروع به برقراری ارتباط با مشاغل کردند.
واتس آپ در در حال ایجاد بستر کسب و کار خود است تا به مشاغل اجازه دهد که از کسب و کارهای مناسب برخوردار باشند،پشتیبانی از مشتری را اراه دهند و به روز رسانی های خو را با مشریان در مورد خرید های خود به اشتراک بگذارند.
برای مشاغل کوچک برنامه Business Whats app را ایجاد کرده است در حالی که برای مشاغل متوسط و بزرگ، APL واتس آپ بیزینس وجود دارد.
اینستاگرام یک برنامه رسانه ای اجتماعی به اشتراک گذاری فیلم و عکس است.
این امکان را به شما می دهد تا طیف گسترده ای از مطالب مانند عکس،فیلم،استوری و فیلم های زده را به اشتراک بگذارید.
همچنین اخیرا IGTV را برای فیلم های با فرمت طولانی تر راه اندازی کرده است.
به عنوان یک برند می توانید یک پروفایل تجاری در اینستاگرام داشته باشید که تجزیه و تحلیل غنی از پروفایل و پست های شما و امکان برنامه ریزی پست های اینستاگرام با استفاده از ابزار های شخص ثالث را در اختیار شما قرار خواهد داد.
Source: buffer.com
بهینه سازی و سئو
سئو و بهینه سازی
بهینه سازی و سئو موتور های جستجو (SEO) نقش مهمی در اتصال برند ها به مستریان دارد.
اما سئو جز راز آلود ترین کانال های بازاریابی است.
به همین دلیل همکاری با آزانس های که می توانید به ان اعتماد کنید مهم است.
Atypical digital یک روند اثبات شده برای افزایش دید جستجو و پیشی گرفتن از رقبا است.
هر بار که وب سایت شما در رده بالای قرار بگیرد بدین معناست که در آمد شما نیز بیشتر شده است و هر بار که پائین بروید،بدین معناست که رقبای شما از شما سبقت گرفته اند.
چگونه بهینه سازی سئو انجام دهیم؟
ما بهینه سازی سئو در موتور های جستجو را 3 بخش اصلی و مهم می دانیم
- دانش فنی
- ارتباط کلمات کلیدی
- اعتماد
تکنیک های فنی
اگر موتور های جستجو نتوانند وب سایت شما را به خوبی آنالیز کنند،وجود این سایت امری بی معنی در دنیای اینترنت است.
سه بخش اصلی و مهمی که درباره آن صحبت کردیم به گونه ای طراحی شده است که موتور های جستجو می توانند سایت شما را به طور کامل خزنده کنند.
کارشناسان Atypical digital حسابرسی،رفع مشکلات فنی و شناسایی فرصت های برای بهبود دسترسی موتور های جستجو به وب سایت شما را انجام می دهند.
اهمیت کلید واژه
موفقیت وب سایت شما در موتور هی گوگل وابسته به جستجوی مخاطبان شما است.
Atypical digital یک استاندارد در تحقیق در مخاطبان خود است تا بتواند رفتار جستجوی آنها را درک کند و یک استراتیژی درون صفحه ای برای مطالب انها بسازد.
اعتماد
رفته اند روز های که بهینه سازی فقط برای کلمات کلیدی کافی بود.
موتور های جستجو مانند گوگل دائما در حال پیشرفت هستند تا وب سایت های را که انسان ها طراحی می کنند ارزیابی کنند.
کسب اعتماد از موتور های جستجو اکنون امری مهم و ضروری است.
با اظمینان از این که سایت به درستی و با تخصص طراحی شده است اعتماد به دست می آید.
ما در این امر برای کمک به مشتریان خود موفق هستیم.(همین امروز با ما تماس بگیرید)
Source: atypicaldigital.com
انواع سئو
سئوی داخلی (On-Page SEO):
سئو داخلی با عنوان هایی مثل On-Site SEO و On-Page SEO هم شناخته میشه.
سئو داخلی ارتباط مستقیمی با چگالی کلمات کلیدی و متاتگ ها دارد.
به منظور بهینه سازی صفحات داخلی سایت برای موتورهای جستجو، با هدف رسیدن به جایگاه بالا در گوگل و افزایش ترافیک وبسایت انجام میشه.
با سئوی داخلی، موتورهای جستجو به راحتی سایت شما رو پیدا میکنن و میخونن، موضوعشو درک میکنن و اگر استاندارهای لازم رو داشته باشه، وبسایت شمارو به عنوان یک سایت مفید به کاربران نشون میدن.
سئو داخلی به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما از جمله متن، تصوير، لینک و … مربوط میشه.
به طور کلی هر چيزی که در سايتتون بارگذاری میکنین، مربوط به SEO On Page میشه.
سئو داخلی روش پايه ی تمام تلاش های بهينه سازیه. چون که شما روی سئوی داخلی بيشترين کنترلو دارین.
هر تغييری که شما در محتويات سايتتون اعمال کنین، در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود.
بنابراين خيلی مهمه که روش SEO On Page به درستی انجام بشه.
تا زمانی که داخل سایت وضعیت مناسبی نداشته باشه، نمیشه انتظار داشت سئو خارجی نتیجه بخش باشه.
بنابراین بهینه سازی سایت باید از داخل سایت شروع شه، پس از اینکه وضعیت داخل سایت به وضعیت مناسبی رسید، نوبت به سئو خارجی میرسه.
سئو داخلی عامل بسیار مهم و تاثیرگذاری در سئو هستش، اما سئوی داخلی به تنهایی کافی نیست.
علاوه بر داخل سایت، سئو خارجی هم لازمه مورد توجه قرار بگیره. در غیر این صورت نمیتونین، انتظار داشته باشین، استراتژی های سئو موفق بشه.
در صورتی‌که سئو داخلی و خارجی سایت به طور هم زمان از کیفیت مناسب برخوردار باشن، دستیابی به رتبه های برتر گوگل به راحتی امکان پذیره.
سئوی خارجی (Off Page SEO):
سئوی خارجی مکمل سئوی داخلی وبسایته. منظور از سئوی خارجی یا Off-page SEO اقداماتیه که خارج از وبسایتمون (در صفحات دیگر دامنه، سایتهای دیگر و شبکه‌های اجتماعی) انجام میدیم، تا جایگاهمون رو در نتایج گوگل بهتر کنیم و رنک بهتری بگیریم.
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايی انجام میشه، روش سئوی خارجی شامل تمام ارتقاهاییه که در خارج از وب سايت شما انجام میشه.
سئوی خارجی شامل تمام چيزهايیه که میتونه در به دست آوردن رتبه‌بندی بالای سايت شما کمک کنه.
تمرکز SEO Off Page در درجه ی اول در به دست آوردن لینکه خارجیه (لینک هایی که از سايت‌های ديگر به سايت شما اشاره میکنن) سپس با استفاده از روش‌هايی که در خارج از وب سايت انجام میشه، به بهينه‌سازی موتورهای جستجو میپردازه.
سئو کلاه سفید (White Hat SEO):
سئو کار کلاه سفید، فردیه که بر اساس توصیه ها و قوانین گوگل سئو رو انجام میده. به همین خاطر هرگز در طول زمان به مشکل نمیخوره و سایتش دچار جریمه ی گوگل نمیشه.
سئو کلاه سفید ابتدا با هدف بهتر کردن سایت برای مخاطبان و سپس با هدف ارائه ی اطلاعات لازم به گوگل در جهت شناسایی بهتر سایت و محتوا انجام میشه.
اگر کاربران زیادی عبارتیو جستجو کنن و از بین نتایج یک سایت رو بپسندن و مدت مناسبی از محتوای این سایت استفاده کنن، گوگل این سایت رو به عنوان یک وبسایت با کیفیت شناسایی و رتبه بندی میکنه.
هر چی کیفیت وبسایت بهتر باشه و سایت عملکرد بهتری داشته باشه، گوگل بیشتر علاقمند خواهد شد، که سایت شما رو به کاربرانش نشون بده.
اگر هم کاربران در جستجوی گوگل سایت های بهتری مشاهده کنن، از گوگل هم رضایت بیشتری خواهند داشت و این چیزیه که گوگل دنبالشه.
عدم رعایت اصول سئو کلاه سفید میتونه، منجر به جریمه ی شما توسط گوگل بشه و نیز باعث بروز مشکلاتی در بهبود رتبه ی وب سایتتون در نتایج جستجو بشه.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO):
سئو کلاه خاکستری انجام مواردی از سئو است، که توسط الگوریتم های گوکل هنوز شامل مجازات نیستن. ولی جزء تکنیک های مجاز سئو هم محسوب نمیشن. هدف به کارگیری سئو کلاه خاکستری زودتر رسیدن به رتبه های بالا در صفحه ی نتایج گوگله.
در سئو کلاه خاکستری ترکیبی از استراتژی های سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه مورد استفاده قرار میگیره. در استراتژی سئو کلاه خاکستری، بیشتر با استفاده از راهکار های سئو کلاه سفید، سئو انجام میشه. ولی برای سرعت بخشیدن به بهبود نتایج موتور جستجوی گوگل، از روش های سئو کلاه سیاه به شکل محدود و زمانبندی شده و با دقت استفاده میکنن.
سئوکار کلاه خاکستری فردیه که نه به طور کامل از سئو کلاه سفید و نه به طور کامل از روش های سئو کلاه سیاه استفاده میکنه. بلکه بین این دو روش سئو انجام میده. و به صورت محتاطانه از روش هایی استفاده میکنه که بتونه رتبه ی سایتشو بهبود ببخشه.
اگر گوگل متوجه ی استفاده ی شما از سئوی کلاه خاکستری بشه، شما رو جریمه میکنه.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO):
سایت هایی که در صفحه ی اول گوگل و در رتبه های نخست نتایج قرار میگیرن، کاربران و مشتریان زیادی رو جذب میکنن. به همین دلیل برخی افراد برای رسیدن به جایگاه اول در گوگل، با هر روشی سعی میکنن، تا از رقبا پیشی بگیرن و این جایگاه‌ها رو برای خودشون تصاحب کنن.
در سئو کلاه سیاه با استفاده از تکنیک ها، استراتژی ها و روش های خلاف قوانین گوگل و مخرب سعی میشه، رتبه ی وب سایت در صفحه ی نتایج گوگل افزایش پیدا کنه. در واقع در سئو کلاه سیاه، هدف بیشتر افزایش رتبه ی وبسایت در موتورهای جستجو است و هیچ تمرکزی روی کاربران وبسایت وجود نداره.
سئو کلاه سیاه با توجه به الگوریتم های گوگل، کلاهبرداری محسوب میشه، و رتبه ی شما رو در گوگل به شدت کاهش میده. سئوکار کلاه سیاه به جای حل کردن مسئله ی سئوی سایت شما، یک شبه راه‌حل ارائه میکنه، و شما رو به یک رتبه ی خوب در گوگل میرسونه. درسته که در لحظه جایگاه خوبی در گوگل پیدا میکنین، اما استفاده ی مداوم از سئو کلاه سیاه، به جایگاه شما در گوگل شدیدا آسیب میزنه و گوگل شما رو جریمه خواهد کرد، که جبرانش به زمان و انرژی زیادی احتیاج داره.
روش های سئو کلاه سیاه بسیار سریع و ناپایداره. سئو کلاه سیاه ارزان ترین شکل سئو است و انجامش نیاز به تخصص خاصی نداره. خیلی از سئو کاران کلاه سیاه به هیچ عنوان مطلبی به سایت اضافه نمیکنن. اونها فقط با روش هایی که مورد پسند و تایید گوگل نیست، رتبه ی سایت رو در موتورهای جستجو بالا میبرن.
بازاریابی محتوا
اگر ظهور صنعت بازاریابی محتوا در دهه گذشته چیزی را به ما نشان داده است ، این بدان معناست که محتوای مناسب ، به دست مصرف کننده مناسب ، می تواند به طور قابل توجهی در خط انتهای یک تجارت تأثیر بگذارد.
البته ، محتوا می توانند از چند طریق جریان نقدی ایجاد کنند ، اما یک کاربرد ارزشمند با تقویت ترافیک جستجوی ارگانیک است.
بنابراین چگونه یک برند می تواند رتبه های ارگانیک خود را افزایش دهد؟ با دادن Google به آنچه می خواهد.
ایده بسیار ساده است: Google واقعاً از کاربران نهایی (مثل من و شما) می خواهد پاسخ هایی را که جستجو می کنیم پیدا کنند و بتوانند به نتایجی که پیدا می کنیم اعتماد کنند. اگر گوگل فکر کند که این دو قلاب راضی هستند ، براساس پرس و جو ، وب سایت ها را بالاتر یا پایین تر می کنند. با قرار دادن چیزی در صدر رتبه بندی جستجو ، Google از نظر کیفیت (و ارتباط آن) با محتوا و قابلیت اطمینان منبع تهیه کننده آن ، به طور مؤثر برای منبع مبذول می کند. آنها در حال ایجاد شهرت و مدل تجاری خود هستند.
الگوریتم رتبه بندی گوگل احتمالاً هرگز شناخته نخواهد شد ، زیرا غول جستجو مشخص کرده است که محتوا را که “تخصص ، اقتدار و اعتماد به نفس” را نشان می دهد ، ارزیابی می کند و به طور خاص می گوید لینک های دریافتی از وب سایت های معتبر به تعیین چگونگی سایت های قابل اعتماد کمک می کنند. این جایی است که استراتژی های SEO برای ایجاد لینک به مرحله اجرا گذاشته می شوند ، و جایی که یک ارزش استثنایی در یک نمونه کار متنوع وجود دارد.
برای اینکه برندها در بهره‌برداری از مزایای SEO از محتوای عالی موفق باشند ، باید استراتژی را تدوین کنند که هر دو هدف از جستجوی Google را برطرف کند.
مؤثرترین راه برای انجام این کار در یک استراتژی محتوا شامل هر دو طاقچه ، محتوای موضعی و محتوای مماسورانه جذاب تر است. با برخورداری از محتوای موضعی و مماس به طور همزمان ، یک برند پاسخ سؤالاتی را که گوگل می پرسد ، خواهد داشت و پیوندهای مورد نیاز Google را برای اعتماد به منبع تولید خواهد کرد.
محتوای موضعی در مقابل محتوای مماس
بیایید بگوییم که شما صاحب فروشگاهی هستید که کفشهای پر مصرف را می فروشد. شما می دانید که در مورد ارتوتیک ، میدل ، پلی اورتان و حتی انواع پیاده رو باید بدانید. اگر می خواهید محتوا را خلق کنید ، پیش فرض این است که به آنچه می دانید بهترین است ، شاید پست های وبلاگ است که نشان می دهد کفش مناسب برای انواع مختلف پا مناسب است ، و راهنمایی می کند که قبل از تعویض کفش در حال اجرا چند مایل را می توانید اجرا کنید.
این نوع محتوا برای محتوای موضوعی معمولی است زیرا به طور ویژه به مارک و مخاطبان اصلی شما مربوط می شود. افرادی که این سؤالات را جستجو می کنند ، احتمالاً دونده هستند ، و به طور خاص ، دونده های جدی هستند: افرادی که نه تنها می دانند کفش باید بطور دوره ای تعویض شود ، بلکه مسافت پیموده شده خود را نیز می شناسند. این نوع اطلاعات تمایل دارد که برای مخاطبان شما مفید باشد و در مکان برجسته ای در سایت شما زندگی می کند تا افراد بتوانند به راحتی پیدا کنند و از آنها استفاده کنند.
تهیه محتوای شما به مخاطبان اصلی شما بسیار مهم است ، اما اگر بتوانید به دوندگان ، ورزشکاران و حتی افرادی که سعی در قطعنامه های سال نو خود دارند ادامه دهید ، فروش شما بیشتر خواهد شد. این مخاطب بسیار گسترده تر است ، و به همین دلیل مجموعه ای از علاقه های بسیار گسترده تری دارد. آنها ممکن است خیلی به مسافت پیموده شده کفش اهمیت ندهند و در عوض به سمت موضوعات بزرگتر مانند سلامتی ، سلامتی یا ورزش سوق پیدا کنند. ممکن است شما با استفاده از آمارهای المپیک راهنماهای تغذیه و سلامتی ، لیست های پخش مجدد پمپ یا حتی اینفوگرافیک ایجاد کنید.
اینها نمونه هایی از محتوای مماس هستند زیرا آنها به مارک شما ارتباط نزدیکی ندارند و به طور عام در مخاطبان گسترده تری هدف قرار می گیرند.
با این حال ، توجه داشته باشید که اگرچه این قطعات محتوا مستقیماً به پیشنهاد اصلی شما (کفش در حال اجرا) مربوط نمی شوند ، اما اگر قابل درک نباشند ، از نام تجاری شما قابل باور هستند. این نوع محتوا تمایل دارند که جذاب تر و به اشتراک گذاری گسترده تر از محتوای موضعی باشند زیرا به تعداد محدودیت های تجاری و موضوع محدود نمی شوند. این احتمال وجود دارد که به صورت غیر آفلاین نمایش داده شود و از آن برای ساختن لینک استفاده شود.
نکته اصلی این است که از خود بپرسید: حتی اگر این محتوا هنوز به طور مستقیم با برند من پیوند نداشته باشد ، آیا برای مخاطبان هدف من ارزش دارد؟ اگر جواب مثبت است ، به احتمال زیاد بازی منصفانه است.
ترافیکی موضعی و مماس-بهبود-ارگانیک
چگونه محتوا می تواند جستجوی ارگانیک را هدایت کند
این گزارش از دهان اسب ، چند حقیقت ناگوار را نشان می دهد که بازاریابان محتوا که به SEO اهمیت می دهند باید هنگام ایجاد محتوا بدانند:
تخصص (بخوانید: محتوای با کیفیت) اهمیت دارد.
اقتدار و اعتماد به نفس است.
Google از پیوندهای وب سایتهای دیگر به عنوان علامتی برای اعتماد به یک وب سایت استفاده می کند.
پیوندهای برخی سایتها (مانند سایتهای “برجسته”) بیش از سایرین اهمیت دارند.
این چهار راهکار ، نیاز به محتوا را نشان می دهد که مورد علاقه شماست اما همچنین سایتهای با قدرت در صنعت شما جذاب است. دستیابی به هر دو مورد با همان نوع محتوا دشوار است ، به همین دلیل توصیه می کنیم ترکیبی از مارک ، محتوای موضعی و همچنین مطالب مماسمی که بسیار جذاب تر هستند را پیشنهاد کنیم.
مورد برای محتوای موضوعی
با محتوای موضعی هدفمند ، یک مارک نشان می دهد