آرتاسئو

اگر ظهور صنعت بازاریابی محتوا در دهه گذشته چیزی را به ما نشان داده است ، این بدان معناست که محتوای مناسب ، به دست مصرف کننده مناسب ، می تواند به طور قابل توجهی در خط انتهای یک تجارت تأثیر بگذارد.

البته ، محتوا می توانند از چند طریق جریان نقدی ایجاد کنند ، اما یک کاربرد ارزشمند با تقویت ترافیک جستجوی ارگانیک است.

بنابراین چگونه یک برند می تواند رتبه های ارگانیک خود را افزایش دهد؟ با دادن Google به آنچه می خواهد.

ایده بسیار ساده است: Google واقعاً از کاربران نهایی (مثل من و شما) می خواهد پاسخ هایی را که جستجو می کنیم پیدا کنند و بتوانند به نتایجی که پیدا می کنیم اعتماد کنند. اگر گوگل فکر کند که این دو قلاب راضی هستند ، براساس پرس و جو ، وب سایت ها را بالاتر یا پایین تر می کنند. با قرار دادن چیزی در صدر رتبه بندی جستجو ، Google از نظر کیفیت (و ارتباط آن) با محتوا و قابلیت اطمینان منبع تهیه کننده آن ، به طور مؤثر برای منبع مبذول می کند. آنها در حال ایجاد شهرت و مدل تجاری خود هستند.

آؤتا سئو
آرتاسئو

الگوریتم رتبه بندی گوگل احتمالاً هرگز شناخته نخواهد شد ، زیرا غول جستجو مشخص کرده است که محتوا را که “تخصص ، اقتدار و اعتماد به نفس” را نشان می دهد ، ارزیابی می کند و به طور خاص می گوید لینک های دریافتی از وب سایت های معتبر به تعیین چگونگی سایت های قابل اعتماد کمک می کنند. این جایی است که استراتژی های SEO برای ایجاد لینک به مرحله اجرا گذاشته می شوند ، و جایی که یک ارزش استثنایی در یک نمونه کار متنوع وجود دارد.

برای اینکه برندها در بهره‌برداری از مزایای SEO از محتوای عالی موفق باشند ، باید استراتژی را تدوین کنند که هر دو هدف از جستجوی Google را برطرف کند.

مؤثرترین راه برای انجام این کار در یک استراتژی محتوا شامل هر دو طاقچه ، محتوای موضعی و محتوای مماسورانه جذاب تر است. با برخورداری از محتوای موضعی و مماس به طور همزمان ، یک برند پاسخ سؤالاتی را که گوگل می پرسد ، خواهد داشت و پیوندهای مورد نیاز Google را برای اعتماد به منبع تولید خواهد کرد.

محتوای موضعی در مقابل محتوای مماس

بیایید بگوییم که شما صاحب فروشگاهی هستید که کفشهای پر مصرف را می فروشد. شما می دانید که در مورد ارتوتیک ، میدل ، پلی اورتان و حتی انواع پیاده رو باید بدانید. اگر می خواهید محتوا را خلق کنید ، پیش فرض این است که به آنچه می دانید بهترین است ، شاید پست های وبلاگ است که نشان می دهد کفش مناسب برای انواع مختلف پا مناسب است ، و راهنمایی می کند که قبل از تعویض کفش در حال اجرا چند مایل را می توانید اجرا کنید.

این نوع محتوا برای محتوای موضوعی معمولی است زیرا به طور ویژه به مارک و مخاطبان اصلی شما مربوط می شود. افرادی که این سؤالات را جستجو می کنند ، احتمالاً دونده هستند ، و به طور خاص ، دونده های جدی هستند: افرادی که نه تنها می دانند کفش باید بطور دوره ای تعویض شود ، بلکه مسافت پیموده شده خود را نیز می شناسند. این نوع اطلاعات تمایل دارد که برای مخاطبان شما مفید باشد و در مکان برجسته ای در سایت شما زندگی می کند تا افراد بتوانند به راحتی پیدا کنند و از آنها استفاده کنند.

تهیه محتوای شما به مخاطبان اصلی شما بسیار مهم است ، اما اگر بتوانید به دوندگان ، ورزشکاران و حتی افرادی که سعی در قطعنامه های سال نو خود دارند ادامه دهید ، فروش شما بیشتر خواهد شد. این مخاطب بسیار گسترده تر است ، و به همین دلیل مجموعه ای از علاقه های بسیار گسترده تری دارد. آنها ممکن است خیلی به مسافت پیموده شده کفش اهمیت ندهند و در عوض به سمت موضوعات بزرگتر مانند سلامتی ، سلامتی یا ورزش سوق پیدا کنند. ممکن است شما با استفاده از آمارهای المپیک راهنماهای تغذیه و سلامتی ، لیست های پخش مجدد پمپ یا حتی اینفوگرافیک ایجاد کنید.

اینها نمونه هایی از محتوای مماس هستند زیرا آنها به مارک شما ارتباط نزدیکی ندارند و به طور عام در مخاطبان گسترده تری هدف قرار می گیرند.

با این حال ، توجه داشته باشید که اگرچه این قطعات محتوا مستقیماً به پیشنهاد اصلی شما (کفش در حال اجرا) مربوط نمی شوند ، اما اگر قابل درک نباشند ، از نام تجاری شما قابل باور هستند. این نوع محتوا تمایل دارند که جذاب تر و به اشتراک گذاری گسترده تر از محتوای موضعی باشند زیرا به تعداد محدودیت های تجاری و موضوع محدود نمی شوند. این احتمال وجود دارد که به صورت غیر آفلاین نمایش داده شود و از آن برای ساختن لینک استفاده شود.

نکته اصلی این است که از خود بپرسید: حتی اگر این محتوا هنوز به طور مستقیم با برند من پیوند نداشته باشد ، آیا برای مخاطبان هدف من ارزش دارد؟ اگر جواب مثبت است ، به احتمال زیاد بازی منصفانه است.

ترافیکی موضعی و مماس-بهبود-ارگانیک

چگونه محتوا می تواند جستجوی ارگانیک را هدایت کند

آراسئو

این گزارش از دهان اسب ، چند حقیقت ناگوار را نشان می دهد که بازاریابان محتوا که به SEO اهمیت می دهند باید هنگام ایجاد محتوا بدانند:

تخصص (بخوانید: محتوای با کیفیت) اهمیت دارد.

اقتدار و اعتماد به نفس است.

Google از پیوندهای وب سایتهای دیگر به عنوان علامتی برای اعتماد به یک وب سایت استفاده می کند.

پیوندهای برخی سایتها (مانند سایتهای “برجسته”) بیش از سایرین اهمیت دارند.

این چهار راهکار ، نیاز به محتوا را نشان می دهد که مورد علاقه شماست اما همچنین سایتهای با قدرت در صنعت شما جذاب است. دستیابی به هر دو مورد با همان نوع محتوا دشوار است ، به همین دلیل توصیه می کنیم ترکیبی از مارک ، محتوای موضعی و همچنین مطالب مماسمی که بسیار جذاب تر هستند را پیشنهاد کنیم.

مورد برای محتوای موضوعی

با محتوای موضعی هدفمند ، یک مارک نشان می دهد